Kao dio PepsiCo-ove strategije održivog razvoja odgovorne za svrhu, brend Lay pokreće se socijalno orijentisana kampanja "Podijelite osmijehe s Lay's-ima". 1 rublja * iz svakog Lay-ovog paketa ide Fondaciji najboljih prijatelja za podršku osobama sa razvojnim i intelektualnim teškoćama (NDII) za implementaciju inkluzivnog programa prijateljstva
„Share Smiles With Lay's“ nova je terenska kampanja brenda. Jedan od glavnih razloga za osmijeh je prijateljstvo, a važno je pomoći onima koji teže pronalaze prave prijatelje. U sklopu kampanje, brend Lay's podržava Fondaciju za najbolje prijatelje, koja pomaže osobama s razvojnim i intelektualnim teškoćama (IDI) da pronađu prijatelje i otkriju svijet pun osmijeha s njima.
Daniel i Maria počeli su komunicirati u učionici "Najbolji prijatelji" na engleskom jeziku. Ali ispostavilo se da momci imaju mnogo više zajedničkih interesa. Sada im svaki njihov sastanak omogućava da nauče nešto novo: momci idu jedni drugima u posjetu, zajedno slave rođendane, silaze u potrage i posjećuju muzeje.
Prijateljstvo Danijela i Marije - jedna od onih priča na sajtu fondacije Najbolji prijateljišto je nadahnulo brend za suradnju s fondacijom u sklopu kampanje Share Smiles with Lay.
Tokom ljeta 1 rublja * sa svakog prodanog paketa Lay-ovih čipova bit će sa osmijehom * u fond Najbolji prijatelji za provedbu programa prijateljstva *, a Daniel i Maria postat će zaštitna lica kampanje Share Smiles with Lay .
Inkluzivno prijateljstvo se ne razlikuje od uobičajenog: momci odlaze na majstorske tečajeve, na klizalište, kuglanje, u kafić, u posjet, samo šetaju i međusobno dijele osmijehe. Čak i udaljenost nije prepreka - možete komunicirati s prijateljem na mreži. Takođe, učesnici programa iz fonda Najbolji prijatelji dobijaju potrebnu podršku i pomoć u ličnom razvoju i sticanju radnih i profesionalnih znanja i vještina za samostalan život.
Zahvaljujući Lay-ovoj podršci, Fondacija Najbolji prijatelji moći će proširiti obim i geografiju programa prijateljstva. Do kraja 2021. godine u šest ruskih gradova - Moskvi, Voronježu, Nižnjem Novgorodu, Kazanju, Jekaterinburgu i Novosibirsku održat će se niz zabavnih i edukativnih događaja, a za učesnike programa prijateljstva biće organizovan inkluzivni kamp gradovi.
Na svijetu postoji 200 miliona ljudi (od toga više od milion Rusa) imaju a razvojne i intelektualne poteškoće, a imaju iste potrebe kao i osobe bez invaliditeta: žele i mogu biti prijatelji, ali često se nađu u socijalnoj izolaciji. Komunikacija i prijateljstvo sa vršnjacima bez invaliditeta jedan je od efikasnih alata za socijalizaciju ljudi s NIDI-jem. to pomaže postaju punopravni članovi društva i otkrivaju svoj potencijal.
„Program prijateljstva jedan je od glavnih programa fondacije. Cilj mu je stvoriti prijateljske odnose između ljudi sa i bez smetnji u razvoju; program prijateljstva provodimo više od 10 godina. Za to vrijeme, događaji fonda, koji se održavaju u okviru programa prijateljstva, ujedinili su više od 500 djece iz NRII i više od 1 volontera. Do danas u fondu imamo 500 pojedinačna para prijateljstva s čijim pričama možete upoznati na web stranici fondacije i pobrinite se da inkluzivna prijateljstva budu ista kao i normalna. " - kaže direktor fonda "Najbolji prijatelji" Denis Roza. „Share Smiles With Lay's“ je terenska kampanja brenda čiji je cilj poboljšanje kvaliteta života stvaranjem jednakih mogućnosti za lokalne zajednice. Saradnja sa Fondacijom najboljih prijatelja ”dio je velikog ekosistema. Pored podrške programu prijateljstva fondacije, podržavamo lokalne farmere koji su uključeni u proizvodnju krumpira za Lay's čips. Centralni element kampanje je razvoj lanca dobrote, koji počinje krajem jula na Instagramu, a 2. avgusta na VKontakte. Da biste sudjelovali u lancu dobrote VKontakte, možete podijeliti priču na društvenoj mreži s brendiranom AR maskom i hashtagom # SmileysLays. Za svaku priču s hashtagom, u fond ćemo također prenijeti * 1 rublju. Masku možete odabrati u katalogu ili je primiti u poruci tvrtke Lay's slanjem brendiranog poklona prijatelju s mačkom Peach, redovnim herojem društvene mreže. A na Instagramu ćemo održati takmičenje čiji sudionici mogu objaviti ili fotografiju sa paketom Lay's-a sa osmijehom ili priču s našom AR maskom. I post i priče trebaju dodati hashtag # SmileysLays. Dijelit ćemo cool nagrade, među njima i priliku da budemo zajedno s momcima iz fonda na medijskom platnu bioskopa Oktyabr u samom centru Moskve. Drago nam je da pozivamo sve da postanu dijelom lanca dobrote - i uvijek možete početi s osmijehom. " - komentariše Ekaterina Solovyova, menadžer brenda Lay.