Časopis Potato System izlazi od 2009. godine. U februaru 2020. godine magazin je učinio snažan skok u internet prostor: pokrenuo je novu modernu višejezičnu web stranicu, otvorio grupe za komunikaciju s čitateljima na društvenim mrežama i trenutnim glasnicima. O tome zašto su poduzeti ovi koraci i kakvi planovi publikacija donosi za budućnost, u razgovoru sa Direktorom za razvoj Viktor Kovalev.
- Da li se povećao promet časopisa od pokretanja nove veb stranice?
- Da, i povećanje se odmah pokazalo mnogo većim nego što smo planirali: u početku je našu stranicu mjesečno posjećivalo oko 2 hiljade ljudi. Do kraja jula broj posjetitelja počeo je dosezati 8 hiljada ljudi dnevno, a očito, nećemo stati na tome.
- Koji su razlozi za takvu pažnju čitalaca?
- Čitatelje privlače ažurne, stalno ažurirane informacije, prikladan sajt. Pored toga, materijali objavljeni na portalu časopisa sada se automatski prevode na sve jezike u svijetu, odnosno naša je publikacija počela da djeluje ne samo za korisnike koji govore ruski.
- Za šta je to? Hoće li publikacija uskoro prestati biti domaća?
- Otprilike 80% materijala objavljenih na sajtu časopisa "Sistem krompira" posvećeno je ruskom uzgoju krompira. Ali mi vjerujemo (i Yandex Metrica potvrđuje ovo mišljenje) da je sve što kažemo o Rusiji (zemlji koja je jedan od najvećih svjetskih proizvođača krompira) zanimljivo ne samo domaćim čitateljima. I drugo, tema uzgoja krumpira međunarodna je po definiciji, uprkos razlici u klimi, tehnologijama itd. Članci objavljeni na našoj web stranici čitaju se i štampaju u Kazahstanu, Argentini, Kanadi, Holandiji, čak i u Južnoj Africi, i to je sjajno. Časopis okuplja profesionalce iz cijelog svijeta.
U budućnosti planiramo napisati više o iskustvu i razvoju ruskih regija, ali istovremeno nećemo zanemariti dostignuća stranih uzgajivača krompira.
- I u koje svrhe je stvoreno toliko stranica na društvenim mrežama? Časopis je danas predstavljen na Facebooku, VK, Odnoklassniki, Twitteru, Instagramu, LinkedIn, Telegramu.
- Želimo biti bliži našim čitateljima. Pogledajte njihovu reakciju na objavljene materijale, uzmite teme o odboru koje ih stvarno uzbuđuju. Mnogo je stranica jer je naša publika heterogena, svako ima svoj kanal za komunikaciju.
Štoviše, mnoge od tih grupa već su se razvile u neovisne „medije“. Kanal Agronomy u Telegramu, na primjer, koristi se za razmjenu informacija o tehnologiji uzgoja, iskusni agronomi daju savjete početnicima, intervencija moderatora iz časopisa više nije potrebna. „Tržnica“ u istom Telegramu služi kao mjesto susreta poljoprivrednih proizvođača i veletrgovaca.
- Vratimo se tiskanoj verziji publikacije. U 2015. godini magazin je najavio besplatnu kampanju za pretplatu na farme krompira u Rusiji. Od tada, desetine domaćinstava iz cijele države pridružile su se čitaonici. Hoće li se ovaj projekt nastaviti?
- Da, apsolutno. Uprkos činjenici da dupliciramo sve materijale štampanog časopisa na web lokaciji, „papirnato“ izdanje ostaje vrlo popularno. Prijave za pretplatu dolaze iz cijele zemlje, od Kalinjingrada do Dalekog istoka, a mi smo vrlo zahvalni oglašivačima časopisa koji nam ulaganjem u časopis pružaju mogućnost slanja biltena.
Reći ću više: rado bismo proširili ovaj projekat (od uredništva se redovno traži da časopis šalje u susjedne zemlje: Kazahstan, Bjelorusiju), ako postoje sponzorske kompanije spremne platiti troškove otpreme. Po mom mišljenju, ovo je obećavajuća tema suradnje: zajedno sa časopisima, bilo bi moguće poslati letke s korisnim informacijama za uzgajivače krompira, uzorke sjemena, gnojiva, sredstava za zaštitu bilja. Ako je neko zainteresiran i odgovori, rado ću raspravljati o detaljima.
- Koje zadatke postavlja publikacija za sebe sada?
- Objavljujemo informativno-analitički časopis. Glavni zadatak publikacije je biti koristan čitatelju. I sada ne govorim samo o činjenici da članci u časopisu trebaju biti što je moguće praktičniji, tako da ljudi mogu koristiti iskustva uspješnih poljoprivrednih proizvođača ili savjete naučnika u stvarnom životu.
Časopis može poslužiti kao alat za razvoj svake farme, samo trebate znati kako ga koristiti. Na primjer, uredništvo stalno održava kampanje koje pozivaju uzgajivače krompira da govore o historiji njihovih poduzeća, da objavljuju fotografije polja. Sve ove informacije objavljujemo besplatno, jer je važno da časopis bude „na vrhuncu talasa“, kako bi čitaocima pružio ažurne informacije o situaciji u zemlji. A za farme su takve publikacije prilika da vizualno pokažu kako profesionalno rade, koji cool krompir uzgajaju, povećaju svijest o njihovoj marki i, najvjerojatnije, pronalaze nove kupce za svoje proizvode, sklapaju unosne ugovore o nabavi s trgovačkim lancima ili prerađivačkim preduzećima. Za sada nema puno onih koji žele reći o sebi, ali siguran sam da je to privremeno. Štaviše, naši novinari će uvijek pomagati u obradi informacija.
- A šta je sa postizanjem novih finansijskih rezultata?
- Ovo je takođe važno, situacija za razvoj medija, posebno „papirnih“, ostaje prilično teška. Euro raste, što utiče na troškove tiskanja. No s druge strane, zbog pandemije, broj izložbi u svijetu naglo se smanjio, što je mnogim kompanijama poslužilo kao glavna platforma za predstavljanje njihovih proizvoda i usluga. Naš časopis koji ima veliku bazu podataka za slanje poruka može poslužiti kao uspješna alternativa i pomoći prenijeti sve potrebne informacije profilnoj publici.
- Koliko brojeva časopisa izlazi 2020. godine?
- Dva. Prvi (u stvari to je časopis # 3, 2020) biće objavljen do 10. septembra, materijale za to prikupljamo bukvalno još dvije sedmice. Datum izlaska drugog (časopis br. 4, 2020.) je 17. studenog, materijali za njega bit će prihvaćeni do 30. listopada. Redakciju možete kontaktirati telefonom:
+7 967 712 0202 Viktor Kovalev, direktor razvoja
+7 910 381 47 76 Alla Shibalova, menadžer brenda
+ 7 910 870 61 83 Olga Maksaeva, glavna urednica
Policajac